Correlación entre Gestión de Comunicación y Puesta en Valor de la ancestral cultura Valdivia ecuatoriana

• Author: Ana Lucía Murillo Villamar
• Pages: 135-143

Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina

https://revistas.uh.cu/revflacso

Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina

RPNS 2346 ISSN 2308-0132

Vol. 12, No. 2, Mayo-Agosto, 2024

Correlación entre Gestión de Comunicación y Puesta en Valor de la ancestral

cultura Valdivia ecuatoriana

Correlation between Communication Management and the Valorization of the

Ancestral Ecuadorian Valdivia Culture

Ana Lucía Murillo Villamar

Doctoranda, programa de Doctorado en Ciencias de la Comunicación

Universidad de La Habana

Universidad Católica de Santiago de Guayaquil

Ecuador Fecha de enviado: 14/12/2023

analumurillo@yahoo.com Fecha de aprobado: 12/03/2024

RESUMEN: El objetivo de este artículo es presentar los resultados de una investigación en torno a la producción

ancestral valdiviana de 15 piezas cerámicas (como su principal objeto de análisis), con el propósito de

correlacionar la Gestión de Comunicación con la Puesta en Valor del patrimonio cultural ancestral valdiviano. El

método, de corte cualitativo, empleó además de revisión documental, técnicas de campo en forma de observación

de piezas e interacción con especialistas y público. Tomó 180 horas en 3 meses identificar, reconocer y catalogar

las particularidades de las piezas. Los resultados se asocian al nivel expresivo y homogéneo de un pensamiento

colectivo organizado y, a la responsabilidad del desarrollo de su significado para la Puesta en Valor de los saberes

ancestrales de la cultura Valdivia.

PALABRAS CLAVE: comunicación; cultura; gestión; patrimonio cultural; valor cultural.

ABSTRACT: The objective of this article is to present the results of an investigation around the Valdivian ancestral

production of 15 ceramic pieces (its main object of analysis), with the purpose of correlating the Communication

Management with the valorization of heritage Valdivian ancestral culture. The qualitive method also used

documentary review, field techniques in the form of observation of pieces and interaction with specialists and the

public. It took 180 hours in 3 months to identify, recognize and catalog its particularities. The results are associated

with the expressive and homogeneous level of an organized collective thought and with the responsibility for the

development of its meaning for the valorization of the ancestral knowledge of the Valdivia culture.

KEYWORDS: communication; culture; management; cultural heritage; cultural values.