La construcción participativa de la agenda mediática de los periódicos provinciales cubanos como estrategia potenciadora del desarrollo comunitario

• Author: Liena María Nieves Portal, Griselda Norma Sánchez Orbea, Leslie Díaz Monserrat
• Position: Centro de Estudios Comunitarios, Universidad Central 'Marta Abreu' de Las Villas, Cuba
• Pages: 184-197

Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina

www.revflacso.uh.cu

Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina

RPNS 2346 ISSN 2308-0132

Vol. 10, No. 3, Septiembre-Diciembre, 2022

La construcción participativa de la agenda mediática de los periódicos

provinciales cubanos como estrategia potenciadora del desarrollo

comunitario

The Participatory Construction of the Media Agenda of Cuban Provincial

Newspapers as a Strategy for Promoting Community Development

Liena María Nieves Portal

Centro de Estudios Comunitarios, Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas, Cuba

liena6.8.86@gmail.com

Griselda Norma Sánchez Orbea

Centro de Estudios Comunitarios, Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas, Cuba

grisesanch@nauta.cu

Leslie Díaz Monserrat

Centro de Estudios Comunitarios, Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas, Cuba

lesliediazmonserrat@gmail.com Fecha de enviado: 26/05/2021

Fecha de aprobado: 29/06/2022

RESUMEN: Los valores verticalistas de los modelos hegemónicos de la comunicación de masas y los

compromisos políticos determinados por la condición de órganos oficiales del Partido Comunista de Cuba

definen las rutinas productivas de los periódicos provinciales cubanos, una actitud reproducida acríticamente

por los emisores, quienes conciben la construcción de la agenda mediática como una responsabilidad

eminentemente política y profesional. El involucramiento del público en dicha actividad obedece a intereses

específicos de los medios, lo cual excluye y/o restringe las potencialidades endógenas y las necesidades

reales de los actores sociales a que se les asuma como objetos, y no sujetos, de la comunicación de masas.

Sin embargo, su participación en la actividad com unicacional aportaría significativamente al desarrollo

comunitario. En ese sentido, como objetivo general del presente artículo de investigación se propone

sistematizar los fundamentos teóricos que sustentan la participación del público en la agenda mediática de los

periódicos impresos, para lo cual se eligió como método el bibliográfico-documental.

PALABRAS CLAVE: comunicación participativa; desarrollo comunitario; construcción de la agenda mediática.

ABSTRACT: The vertical values of the hegemonic models of mass communication and the political

commitments determined by the condition of official organs of the PCC, define the productive routines of the

Cuban provincial newspapers, an attitude uncritically reproduced by the broadcasters, who conceive the

construction of the media agenda as an eminently political and professional responsibility. The involvement of

the public in said activity is due to specific interests of the media, which excludes and/or restricts the

endogenous potentialities and the real needs of the social actors to be assumed as objects, and not subjects,

of mass communication. However, their participation in the communication activity would contribute

significantly to community development. In this sense, as a general objective of this research article, it is

proposed to systematize the theoretical foundations that support public participation in the media agenda of

printed newspapers, for which the bibliographic-documentary method was chosen.

KEYWORDS: participatory communication; community development; construction of the media agenda.