Promoción cultural vs. promoción comercial. Análisis crítico sobre la valoración de la cultura ecuatoriana

• Author: Leonardo Vicente Vera Viteri, Carmina I. Cuadros Ocampo, Yanelis Ramos Alfonso, Enrique Verdecia Carballo
• Position: Universidad Técnica de Manabí/Universidad Laica Eloy Alfaro/Universidad Técnica de Manabí/Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, Universidad de La Habana
• Pages: 248-258

Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina

www.revflacso.uh.cu

Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina

RPNS 2346 ISSN 2308-0132

Vol. 11, No. 1, Enero-Abril, 2023

Promoción cultural vs. promoción comercial. Análisis crítico sobre la

valoración de la cultura ecuatoriana

Cultural Promotion vs. Commercial Promotion. Critical Analysis on the

Valuation of Ecuadorian Culture

Leonardo Vicente Vera Viteri Carmina I. Cuadros Ocampo

Universidad Técnica de Manabí Universidad Laica Eloy Alfaro

Ecuador Ecuador

verasleonardo2@yahoo.com carmincuadros@gmail.com

Yanelis Ramos Alfonso Enrique Verdecia Carballo

Universidad Técnica de Manabí Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales

Ecuador Universidad de La Habana, Cuba

yanelis.ramos@utm.edu.ec enrique@flacso.uh.cu

Fecha de enviado: 12/06/2022

Fecha de aprobado: 21/10/2022

RESUMEN: La diversidad cultural, considerada como uno de los aspectos más distintivos de la complejidad

humana, nos encamina a determinar cómo la promoción cultural de una localidad, región, país o continente,

permite conocer con m ayor amplitud a las sociedades. En este contexto, se evidencia que la cultura se

promociona desde un contexto com ercial, que otorga mayor importancia a la economía que a los acervos

culturales, y que cada vez gana más espacios en los canales de difusión de la cultura, lo cual hace necesario

que se establezcan diferencias entre la promoción de la cultura con relación a la promoción comercial. En el

contexto latinoamericano se considera que el Estado ecuatoriano debe encontrar mecanismos encaminados a

lograr una mayor participación de las personas en los procesos culturales, estimulando y fomentando la

cultura y su diversidad. En el presente artículo se analiza el valor de la cultura frente a la economía en el

contexto global, el papel de la cu ltura ecuatoriana en el ámbito latinoamericano vigente, así como la relación

entre la promoción cultural y la promoción comercial como acciones contrapuestas en su intencionalidad.

PALABRAS CLAVE: acervos culturales; contexto global; cultura ecuatoriana.

ABSTRACT: Cultural diversity, considered one of the most distinctive aspects of human complexity, guides us

to determine how the cultural promotion of a locality, region, country or continent, allows us to know societies

more broadly. In this context, it is evident that culture is promoted from a commercial context, that gives greater

importance to the economy than to cultural heritage, and that it is increasingly gaining more space in the

channels of cultural diffusion, which makes it necessary for differences are established between the promotio n

of culture in relation to commercial promotion. In the Latin American context, it is considered that the

Ecuadorian State must find mechanisms aimed at achieving a greater participation of people in cultural

processes, stimulating and promoting culture and its diversity. This article analyzes the value of culture against

the economy in the global context, the role of Ecuadorian culture in the current Latin American environment, as

well as the relationship between cultural promotion and commercial promotion as opposed actions in their

intentionality.

KEYWORDS: cultural heritage; global context; Ecuadorian culture.